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Piaggio lorgne sur l’Asie, le plus grand marché de scooters au monde. Le constructeur italien espère en effet s’exporter en Chine et doubler sa capacité de production en Inde. Un investissement de 100 millions d’euros pour imposer le célèbre Vespa et le trois roues MP3 sur le marché de scooters qui croît le plus rapidement  au monde.

Après 15 ans d’absence, le Vespa fera son retour en Inde en 2012, où se produira une version du Vespa 125 LX spécialement adaptée au marché indien. Pour les femmes notamment, avec un siège arrière où celles-ci pourront mettre leur jambe d’un seul côté, comme à leur habitude selon Roberto Colaninno, patron de Piaggio.

Le constructeur italien n’entend pas s’arrêter là et espère pénétrer le marché chinois. Il compte sur son performant MP3 pour se faire une place sur un marché où les barrières à l’entrée sont fortes. Le Vespa fera également son entrée sur le marché, les dates restant à définir.

Piaggio profite ainsi de la croissance du traffic en Asie, qui va de paire avec l’amélioration du niveau de vie. Son chiffre d’affaire à déjà cru de 74% au cours des 5 derniers mois dans la zone (200 millions d’euros). Une belle perspective pour le groupe sachant que son marché européen est frappé de plein fouet par la crise de la dette souveraine, avec un recul de 4,9% de son chiffre d’affaire sur la même période.

Toutefois Piaggio va se heurter à une concurrence très forte dans des pays où certains constructeurs asiatiques, notamment les japonais Honda et Yamaha ou encore l’indien Baja, jouissent d’une notoriété plus importante.

De façon générale, ceci confirme le déplacement des richesses vers les pays émergents.  Côté Occident, notamment en France, on aime de plus en plus les BRIC.

Par Etelbert Giovanni.