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Auchan alias Priba version hard discount
Par La Rédaction de MoneyWeek, le 7 janvier 2010
Le distributeur Auchan va inaugurer, avec sa nouvelle enseigne Priba, son premier hypermarché hard discount, selon une information confirmée au Figaro par un porte-parole du groupe. Le magasin de 9 000 mètres carrés ouvrira ses portes dans deux mois à Mulhouse.
Avec presque 30 000 références de prix bas, Auchan cible une clientèle au budget modeste, ou qui ne souhaite pas payer au prix fort des produits qu’elle peut obtenir moins cher. Car le distributeur le sait parfaitement, il n’y a pas que les pauvres gens qui se fournissent chez les hard discounters.
Pour preuve, sur ces 30 000 références, les clients pourront aussi consommer des grandes marques, histoire de glisser dans le panier de la ménagère deux trois produits plus rentables. "Nous allons tester un nouveau format de distribution discount inédit en France, à la fois alimentaire et non alimentaire" déclarait au quotidien le porte-parole en question.
Il ne s’agit pas seulement d’un nouveau format de distribution, mais également de consommation. En effet, l’Insee montrait le mois dernier que les Français épargnent plus, et consomment donc moins – seulement +0,1% contre +0,8% d’épargne au troisième trimestre.
Il y a un peu plus d’un an déjà, Céline Astruc analysait dans MoneyWeek que "les consommateurs se tournent de plus en plus vers le hard discount pour l’alimentaire, vers le marché de l’occasion pour les meubles, l’électronique, les vêtements… Les Français cherchent non seulement des bons prix, mais aussi "à transgresser les règles du système économique classique dictées par la grande distribution", évoque Gérard Mermet, sociologue, dans son livre Francoscopie, édité en 2007."
Reste à savoir si la stratégie d’Auchan de casser les prix avec Priba sera bénéfique au groupe. Mulhouse fera office de test dès le mois de mars prochain.
Christophe Didier
