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Bruce Willis trinque avec Belvédère
Par La Rédaction de MoneyWeek, le 22 décembre 2009
L’acteur américain Bruce Willis prend 3,3% de Belvédère, le groupe français de spiritueux qui vend notamment la vodka Sobieski. C’est avec cette marque que "le bon samaritain" va échanger son image, durant quatre ans.
Il s’agit d’un accord à l’amiable : je te prête mon image pour une boisson, et tu me cèdes 3,3 % du capital… (avec quelques échantillons de temps en temps on imagine…). Ce pourcentage représente un paiement de 83 000 actions. Si Bruce décidait à l’instant où j’écris ces lignes de revendre ses actions, il toucherait 2.759.750 euros, ce qui représente tout de même une somme rondelette.
Belvédère est en plein plan de restructuration et cherche des solutions depuis juillet 2008 pour sortir de la procédure de sauvegarde. Le groupe mise donc sur l’image d’un acteur hollywoodien très populaire pour vendre sa vodka, surtout aux Etats-Unis où "la marque réussit actuellement une percée exceptionnelle avec un prévisionnel de plus de 575.000 caisses (…) vendues en 2009 contre 285.000 en 2008", affirme-t-il.
Dans le même genre, Dan Ackroyd, qui tient sa célébrité du film SOS Fantômes, a fait la promotion d’une autre vodka vendue dans un crâne de cristal et qui a connu un succès énorme grâce à un buzz marketing bien mené sur Internet.
Christophe Didier
