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Notrefamille.com, le site internet qui se fait un nom

Par Denis Sarget, le 6 novembre 2009

Près de 20% de hausse. Il y a trois mois, dans le no 41 de MoneyWeek, nous avions préconisé l’achat de notrefamille.com, alors à 7,80 euros. L’action s’est par la suite envolée jusqu’à 10,55 euros. Le cours est, depuis peu, retombé, mais engrange néanmoins encore près de 20% de hausse par rapport à notre recommandation initiale. Ce site Web, précisions-nous, était pratiquement bradé.

C’est toujours le cas malgré la progression des cours, car, depuis, ce portail consacré à la famille a notablement enrichi son offre. De nouvelles rubriques, beauté et astrologie, sont désormais accessibles depuis la page d’accueil. Le site santeguerir.fr, consacré aux questions médicales, a été acquis en juillet. Objectif du groupe : renforcer son coeur de cible visé qu’est l’audience féminine, à travers des conseils pratiques pour l’ensemble de la cellule familiale (cuisine, problèmes de couple, etc.).

Notrefamille.com n’en néglige pas pour autant son domaine originel, la généalogie, et poursuit activement l’enrichissement de ses bases de données en la matière. C’est toutefois le troisième métier du groupe, la vente en ligne de cadeaux personnalisés, qui fournit encore l’essentiel des rentrées financières. Investir préfère toutefois rester à l’écart de cette prometteuse société. L’hebdomadaire souligne que la vente en ligne est touchée par la crise, mais l’érosion reste parfaitement contenue.

Au premier semestre 2009, le commerce en ligne ne subit qu’une baisse très limitée de 1,2% de son chiffre d’affaires. Cette légère diminution est d’ailleurs très largement compensée par la hausse des revenus tirés de la généalogie (+ 12%) et de la publicité (+ 56%). Plus fondamentalement, Investir s’inquiète des lourds investissements informatiques prévus en vue de numériser une base de nouvelles données généalogiques encore plus grande. Ces dépenses et l’embauche de nouveaux salariés ont pour effet de diminuer temporairement le bénéfice d’exploitation.

Cependant, ces avancées étaient nécessaires pour que le site Web reste dans le peloton de tête face à ses concurrents. De fait, l’amélioration continue des contenus en matière de généalogie suscite un véritable engouement pour l’offre d’abonnement simplifiée, mise en place, en ce domaine, il y a un peu plus d’un an. Car les résultats sont là. Cette stratégie d’enrichissement du portail se traduit par une forte hausse de l’audience, en augmentation de 58% en un an. Elle atteint désormais, en moyenne, 4,4 millions de visiteurs par mois.

La société ne compte pas en rester là : de nouveaux lancements sont prévus pour faire progresser encore la fréquentation du site. Notrefamille.com dispose, au demeurant, des moyens de ses ambitions avec une situation financière très saine et une substantielle trésorerie supérieure à 7 millions d’euros. Malgré sa récente progression, cette start-up reste à un prix dérisoire, compte tenu de la très forte croissance en perspective.

Denis Sarget, spécialiste des petites valeurs contribue à la lettre Small Caps Profit. Pour en savoir plus…

Première parution le 15 octobre dans MoneyWeek numéro 53