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La nouvelle offre d’achat de l’américain Kraft Foods a encore été repoussée par le Conseil d’Administration de Cadbury. Après une première offre en septembre pour 10,2 milliards de livres, la proposition de 9,8 milliards de livres présentée aujourd’hui a été jugé "dérisoire" par Cadbury, qui a donc ordonné à ses actionnaires de ne pas céder à l’offre de l’américain.

Ce dernier évalue une action à 717 pence, soit 300 pence en numéraire et 0,2589 par nouvelle action. Cadbury a estimé que cette offre était "pire que celle déjà rejetée par le conseil d’administration comme sous-évaluant fondamentalement le groupe et ses perspectives".

Mais d’après de nombreux experts, il ne s’agit là que du début d’un long combat entre les deux géants Kraft et Cadbury, respectivement numéro deux mondial de l’alimentaire et de la boisson et numéro deux mondial de la confiserie.

Selon Stephen Pope, analyste marché chez Cantor Fitzgerald, Kraft essaye "de miser sur la durée, en restant serein et sans se précipiter, de crainte d’offrir un prix trop élevé", et ce d’autant plus qu’aucune autre offre n’est venue concurrencée sa position.

Toutefois Kraft devrait rester vigilant : la période de Noël étant traditionnellement favorable à Cadbury, sa valeur devrait vite s’en trouver rehaussée.

Si cette union se fait, Kraft deviendra, selon ses propres mots, "un leader global dans les snacks, la confiserie et les repas rapides" et son chiffre d’affaires dépassera les 50 milliards de dollars.

Sa croissance bénéficierait largement de cette acquisition : le secteur de la confiserie et autres chewing-gums connaît une forte expansion, avec des marges très élevées. D’après les analystes, c’est parce que les confiseries font office d’antistress durant les périodes de récession…

Clara Van Kote